產(chǎn)品力突破+渠道模式探索，紅豆股份探索“618”去內(nèi)卷化
隨著氣溫攀升，“618”購物節(jié)點(diǎn)燃年中消費(fèi)的熱潮。今年這個(gè)“618”有點(diǎn)特殊，電商行業(yè)從“價(jià)格內(nèi)卷”向“品質(zhì)賦能”轉(zhuǎn)型。“618”這個(gè)節(jié)點(diǎn)怎么響應(yīng)，各公司嘗試不同打法，釋放強(qiáng)烈的信號意義。紅豆股份（600400.SH），作為68年品牌底蘊(yùn)的經(jīng)典國貨，正通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道模式探索的雙輪驅(qū)動(dòng)，讓購物回歸產(chǎn)品本質(zhì)，重構(gòu)品牌增長邏輯。
多平臺(tái)深耕，精細(xì)化運(yùn)營見成效
消費(fèi)行業(yè)反內(nèi)卷勢在必行，流量紅利趨盡、消費(fèi)疲弱、競爭加劇等多重因素導(dǎo)致綜合電商和直播電商增速降檔。在此行業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，紅豆股份電商公司實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將競爭維度從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向服務(wù)體驗(yàn)升級，將戰(zhàn)略重心聚焦到用戶服務(wù)?！?18”期間，紅豆股份電商公司在天貓、京東、唯品會(huì)等傳統(tǒng)電商平臺(tái)以及直播電商、聯(lián)營電商等新興渠道，齊頭并進(jìn)！
如何堅(jiān)持“顧客至上、體驗(yàn)為王”？如何實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者需求的深刻洞察與快速響應(yīng)？紅豆股份電商公司以多平臺(tái)協(xié)同布局，加速“人貨場”的優(yōu)質(zhì)提升。紅豆天貓官方旗艦店618期間新客占比提升6.7%，核心爆款產(chǎn)品“0感舒適襯衫”持續(xù)領(lǐng)跑、引流，帶動(dòng)全店鋪產(chǎn)品動(dòng)銷比的持續(xù)提升；京東官方旗艦店引入AI主播實(shí)現(xiàn)全天候在線互動(dòng)，強(qiáng)化數(shù)智化購物體驗(yàn)；唯品會(huì)平臺(tái)抓住休閑褲品類、唯品新倉運(yùn)營等機(jī)遇，以華南地區(qū)消費(fèi)者的購物體驗(yàn)為突破口，實(shí)現(xiàn)整體業(yè)績26.67%的提升。
平臺(tái)協(xié)同外，紅豆股份電商公司還積極探索流量獲取。通過與李佳琦、所有女生、張朱皓然、曉東等主播的直播合作下，在父親節(jié)關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)的專場直播中，紅豆輕云襯衫、薄荷清涼Polo衫、竹纖維短袖襯衫等單品銷售亮眼，加速品效合一的營銷閉環(huán)。
共建新生態(tài)，探索電商新路徑
一個(gè)清晰的行業(yè)共識正在浮現(xiàn)：身處電商生態(tài)不同環(huán)節(jié)的平臺(tái)各具優(yōu)勢，在追求效益最大化的驅(qū)動(dòng)下，“在競爭中合作”已成必然趨勢。
今年來，紅豆股份積極探索商業(yè)模式的創(chuàng)新與升級。6月6日，一場以“同心聚變 共贏新生”為主題的紅豆股份電商秋冬第一波品鑒活動(dòng)召開，標(biāo)志了其聯(lián)營電商模式的全面啟動(dòng)?；顒?dòng)匯聚全國數(shù)十家核心聯(lián)營商代表，共同聚焦合作共贏的全新電商模式。
會(huì)上，紅豆股份電商公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)闡述了聯(lián)營電商的核心策略。面對2025年趨于理性的消費(fèi)市場、行業(yè)調(diào)整，紅豆股份電商公司聚力于“全平臺(tái)甄選”、“多渠道裂變”與“融合共創(chuàng)”三大核心戰(zhàn)略，為聯(lián)營伙伴提供從精準(zhǔn)選品、專業(yè)視覺呈現(xiàn)到高效平臺(tái)對接的全鏈路賦能。尤其針對即將到來的秋冬銷售旺季，聯(lián)營電商團(tuán)隊(duì)已定向開發(fā)零壓高街、溫度泡芙等四大特色秋冬羽絨產(chǎn)品線，并攜手優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈伙伴，計(jì)劃共同打造逾50款、超10萬件的爆品矩陣。
以消費(fèi)者為核心，在“618”這波年中消費(fèi)熱潮下，中國消費(fèi)市場依然蘊(yùn)藏著蓬勃昂揚(yáng)的生命力與增長動(dòng)能。生態(tài)共贏！紅豆股份在“產(chǎn)品力突破+聯(lián)營模式探索”的雙重驅(qū)動(dòng)下，不僅帶來了各平臺(tái)銷售的齊頭并進(jìn)，更是推動(dòng)了品牌消費(fèi)結(jié)構(gòu)的質(zhì)效提升，釋放品牌價(jià)值與增長潛能！
相關(guān)閱讀
- 微電生理續(xù)聘朱郁為財(cái)務(wù)副總經(jīng)理兼董秘：2024年薪酬167.64萬
- 祥源文旅：確保公司與實(shí)控人在資產(chǎn)、人員、財(cái)務(wù)等方面獨(dú)立
- 智萊科技續(xù)聘陳才玉為董秘：2024年薪酬63.07萬 任內(nèi)公司市值減少5.56億
- 我國首條第七航權(quán)客運(yùn)航班旅客順利入境
- 通行寶續(xù)聘任卓華為副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人：2024年薪酬107.79萬
- 大中礦業(yè)董事、總經(jīng)理林圃生計(jì)劃增持0.99%股份
- 仙琚制藥董事會(huì)換屆：張宇松續(xù)任董事長，上一任期公司凈利潤下滑47%，去年薪酬144萬元
- 金盾股份聘任蘭通為董秘：曾任泰格醫(yī)藥、中控技術(shù)證券事務(wù)代表
- 豪爾賽聘任侯春輝為董秘：2024年任董事、副總經(jīng)理薪酬47萬 今年前三季度公司虧損2631萬
- 銳意突破，全球領(lǐng)航：BMC瑞邁特榮獲“最佳行業(yè)突破品牌”
推薦閱讀
快訊 更多
- 07-09 13:16 | 三重?zé)ㄐ?，啟航未來——Pivotal中文品牌發(fā)布暨喬遷新址、新官網(wǎng)上線
- 04-10 11:21 | 為“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”注入創(chuàng)新動(dòng)力，CMEF見證寬騰醫(yī)學(xué)影像技術(shù)革新
- 02-20 18:53 | 手機(jī)也要上HBM芯片？三星計(jì)劃推出移動(dòng)版HBM，預(yù)計(jì)首款產(chǎn)品2028年上市
- 12-30 16:40 | 國產(chǎn)首款DDR5內(nèi)存問世！價(jià)格戰(zhàn)開啟，復(fù)制長江存儲(chǔ)擊敗三星路徑！
- 12-30 16:36 | 華為手機(jī)回歸第一年：全年銷量或超4000萬臺(tái) 有望憑借Mate 70在高端市場擊敗蘋果
- 11-26 18:19 | 眾興菌業(yè)擬與漣水縣人民政府簽訂《招商引資合同書》 擬投資設(shè)立漣水食用菌產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目
- 11-26 18:16 | 美芝股份中選vivo全球AI研發(fā)中心-精裝工程采購項(xiàng)目（標(biāo)段二）
- 11-26 18:14 | 健之佳擬用不超1億回購公司股份 維護(hù)公司價(jià)值及股東權(quán)益
- 11-26 09:53 | 格靈深瞳收購深圳市國科億道科技有限公司部分股權(quán)并增資5000萬
- 11-26 09:37 | 煒岡科技擬以1.49億購買衡所華威9.33%股權(quán) 華海誠科擬發(fā)行可轉(zhuǎn)債收購煒岡科技所持衡所華威股權(quán)